Les rhums des riches et célèbres : le monde des marques de rhum célèbres

Qu'on les apprécie ou non, les célébrités font partie intégrante du marketing, qui vise à nous vendre toutes sortes de produits, des voitures aux montres, en passant par les aliments et les boissons que nous consommons. Ces dix dernières années, l'industrie des spiritueux a constaté une augmentation du nombre de célébrités qui soutiennent, investissent ou, dans de rares cas, contribuent au développement d'une marque de spiritueux.

Certaines de ces marques sont devenues des success stories, comme Aviation Gin de Ryan Reynolds , tandis que d'autres ont été de véritables désastres, les célébrités impliquées ayant fait faillite, lancé des produits médiocres ou, dans au moins un cas, été incarcérées.

Si l'industrie du rhum a vu naître de nombreuses célébrités, aucune n'a connu un tel succès que celles liées à l'industrie musicale . Voici cinq marques de rhum et leurs soutiens célèbres qui dominent actuellement le secteur des spiritueux.

Chris Blackwell a fondé Island Records en 1959 et a fait découvrir la musique jamaïcaine au monde entier. Après un bref passage comme assistant de production et repéreur pour le film Dr. No , Blackwell a choisi de se consacrer exclusivement à l'industrie musicale. (L'influence d'Ian Fleming sera un thème récurrent dans son héritage.)

Au cours des trois décennies suivantes, son influence dans l'industrie musicale en tant que producteur et promoteur s'est accrue. Dans les années 1970, sa vision et sa relation avec Bob Marley ont permis au chanteur de reggae de devenir une star mondiale .

À la fin des années 1980, Blackwell vendit sa participation majoritaire dans Island Records et se sépara progressivement de ses autres labels, les cédant principalement à Polygram, une division d'Universal Music Group. En 2001, il fut intronisé au Rock and Roll Hall of Fame .

Loin d'être au bout de ses peines, Chris Blackwell a investi et développé plusieurs complexes hôteliers en Jamaïque, aux Bahamas et en Floride, dont l'ancienne demeure de l'auteur Ian Fleming, aujourd'hui le Goldeneye Resort en Jamaïque. En 2009, Blackwell a renoué avec l'héritage familial et est devenu l'une des premières célébrités à lancer sa propre marque de rhum, Blackwell Black Gold .

La famille Blackwell était auparavant propriétaire de J. Wray and Nephew. Il lui a donc semblé naturel de collaborer avec les maîtres assembleurs de cette entreprise pour élaborer son rhum. À partir de la canne à sucre cultivée sur l'île, la distillerie utilise un assemblage de rhums produits en alambic à pot et à colonne , puis les fait vieillir en fûts de bourbon en chêne blanc américain usagés pour créer son rhum unique.

En 2020, pour commémorer la sortie du film No Time to Die , Blackwell a lancé une édition spéciale limitée du rhum 007 Blackwell , réunissant les marques dans l'un des meilleurs croisements marque/film Spirit de mémoire récente.

En 2010, le rockeur Sammy Hagar a rencontré le distillateur Mark Nigbur de la distillerie Haliimaile et a créé son célèbre rhum Beach Bar . Sammy avait déjà développé des restaurants, et sa marque de rhum a été la première, mais loin d'être la dernière, à créer et promouvoir des spiritueux. (Sa tequila Cabo Wabo et sa série de restaurants sont légendaires, mais ce sera une autre histoire.)

En utilisant du sucre Turbinado issu des champs entourant la distillerie, le rhum a été créé à l'aide d'un alambic à colonne et vendu principalement sur le marché hawaïen.

Malheureusement, avec l' effondrement de l'industrie sucrière hawaïenne , la production de rhum a été suspendue et son avenir semblait sombre. Puis, en 2020, Sammy Hagar et Rick Springfield se sont associés et ont relancé la marque. Elle est désormais produite à Porto Rico dans la célèbre Destilera Serrallés de Ponce, notamment pour la gamme de rhums Don Q. Ils produisent leurs rhums à partir de mélasse et dans des alambics à colonne.

Avec le déménagement à Porto Rico, la gamme Beach Bar s'est étendue au-delà du rhum blanc de base et comprend désormais un rhum épicé au kola et un rhum aux noix de macadamia Red Head .

L'artiste country Kenny Chesney , désireux de capturer l'atmosphère insulaire qui incarnait sa musique, a entrepris de créer une gamme unique de rhums. À la Barbade , sa société a relancé la distillerie de rhum West Indies, située en bord de mer (connue à l'époque pour la production de rhum Cockspur et de Malibu ), qui existait depuis plus d'un siècle.

En 2013, il a lancé la gamme de rhums Blue Chair Bay. Initialement, il proposait un rhum blanc, un rhum à la noix de coco et un rhum épicé à la noix de coco. Depuis, la gamme s'est étoffée et comprend désormais cinq rhums et cinq crèmes de rhum.

La ligne Blue Chair Bay est devenue synonyme de la musique de Chesney et, par extension, un élément clé de ses tournées. Certaines salles proposent même des cocktails directement liés à ses chansons pendant le concert !

En 2014, un nouveau rhum est arrivé sur le marché. SelvaRey (Selva signifiant « Jungle » et Rey « Roi » ) a été fondé par les frères Marc et Seth Gold et leur ami Robert Herzig. Après de longues recherches, ils ont trouvé au Panama une distillerie répondant à leurs besoins et capable de produire des rhums aux profils aromatiques recherchés.

Le chanteur Bruno Mars s'est intéressé à la marque dès ses débuts et est devenu l'un des principaux investisseurs de l'entreprise. À l'origine, ils ont lancé un rhum blanc et chocolaté, avec un succès mitigé.

En 2020 , Bruno Mars est devenu le « visionnaire créatif » et porte-parole de l'entreprise. Il a redessiné les bouteilles et relancé la marque grâce à son expertise en relations publiques. La deuxième tentative a été la bonne, et la marque connaît désormais un tel succès qu'il a ajouté une version Coconut et une version Owner's Reserve à sa gamme.

Le rhum Bumbu (de Sovereign Brands) est arrivé sur le marché en 2016 et est rapidement devenu un favori des consommateurs grâce à son mélange de saveurs de fruits tropicaux et d'épices. Fabriqué à la distillerie West Indies, il est toujours facile à repérer grâce à sa bouteille au design unique.

Depuis la sortie originale, deux nouvelles expressions ont été ajoutées : le rhum XO blend produit au Panama et le rhum Cream de la Barbade . En 2017, la marque a engagé le rappeur Lil Wayne comme ambassadeur et, en 2020, elle a sorti une bouteille de rhum XOédition spéciale « Funeral » pour commémorer son 13e album du même nom.

Il est également apparu dans plusieurs vidéos de Bumbu, qui ont été très appréciées par ses fans et les fans de la marque.

Le septuor allemand de métal industriel, connu pour ses riffs de folie et enflammant la scène, n'est pas vraiment novice en matière de spiritueux raffinés. Leur gamme comprend du gin , de la tequila , de la vodka , de la bière, du vin, du whisky et du rhum . Ils se sont associés à l'embouteilleur danois 1423 pour créer un mélange explosif de rhums d'alambics de Jamaïque et de Guyane , ainsi que d'un rhum d'alambics à colonne de Trinidad .

Ce mélange a vieilli jusqu'à douze ans en fûts d'ex-bourbon et est tout ce que Rammstein n'est pas : doux, subtil et fruité. Il est cependant aussi fumé, ardent et cuiré. On ne comprend pas pourquoi ils ne l'ont pas appelé Rummstein.

La toute nouvelle marque de rhum de célébrités est celle du groupe KISS , qui s'est associé à l'entreprise suédoise Brands for Fans pour créer sa gamme de spiritueux. Au fil des ans, KISS a été un pionnier dans l'expansion de son merchandising au-delà de la musique, avec notamment des figurines, des bandes dessinées , un film et même un jeu vidéo !

La gamme de rhums et de gins « Drink it Up » de KISS est sortie en Australie, en Europe et au Japon en 2020, puis aux États-Unis en 2021. Cette série de trois rhums comprend le rhum Black Diamond, le rhum Detroit Rock et le Monstrum . Chaque version est un assemblage unique, adapté à la riche discographie de KISS et disponible dans une large gamme de prix pour le plus grand plaisir des fans.

De Chris Blackwell à KISS, l'éventail des célébrités liées au rhum a créé une niche unique dans l'industrie des spiritueux. Le spiritueux avec lequel une célébrité choisit de collaborer ou de travailler en dit long sur elle, et il est fascinant de découvrir à quel point le monde de la musique est étroitement lié à l'industrie du rhum.

Il sera intéressant de voir quelle sera la prochaine grande marque de rhum de célébrités et s'il s'agira d'un partenariat ou d'une promotion. Quelle est votre marque préférée, détenue par une célébrité ? Laissez un commentaire ci-dessous et partagez-le avec la communauté Flaviar !