Heureux ensemble : le partenariat mondial du rhum et du sport

Lorsque nous visitons une arène sportive, il est facile de repérer les différents sponsors, depuis les véhicules exposés jusqu'aux logos sur les maillots et aux panneaux d'affichage placés sur les murs autour des terrains pour que tous les yeux puissent les voir.

L'un des partenariats mondiaux les plus prisés est celui entre les marques de sport et les marques d'alcool . Cela nous a amenés à nous demander quels rhums sont liés aux différentes marques de sport du monde.

S'agit-il uniquement des grandes marques ou de plus petites marques ? Alors, plongeons dans l'univers du rhum et de votre sport préféré.

Aux États-Unis, les ligues majeures de sport divertissent les villes à travers le pays. Visitez n'importe quel stade, du simple terrain de baseball au grand stade, et vous y découvrirez des marques d'alcool intégrées à l'ambiance locale.

Bien que les marques de bière et de soda soient généralement les premières et dernières choses que vous voyez lorsque vous vous rendez dans un lieu sportif, passez devant n'importe quel bar et le rhum de votre choix est généralement mis en évidence pour que tout le monde puisse le voir.

Assistez à un match de la National Basketball Association (NBA) et vous apercevrez très probablement des marques Bacardi sur le bar, car ils ont des accords avec l'association depuis plus d'une décennie.

Contestant la domination de Bacardi auprès de la NBA et du marché mondial, Tanduay Rum a progressivement gagné des sponsors et est désormais la première entreprise philippine impliquée dans l'industrie du sport.

Depuis cette année, ils ont des accords de sponsoring avec cinq équipes NBA, des Brooklyn Nets aux Phoenix Suns. Il est clair qu'ils sont bien implantés et envisagent de futurs partenariats au sein de la ligue.

En ce qui concerne les autres sports américains, la National Football League a récemment signé un accord pluriannuel avec les marques Diageo , qui placera la gamme de produits de rhum Captain Morgan au premier plan à la télévision et sera la marque sponsorisant le concours « Fan de l'année » .

Par ailleurs, la course NASCAR , dont l'histoire est directement liée à l'époque de la Prohibition, a maintenu un accord pluriannuel avec Diageo, donnant à l'entreprise l'expérience nécessaire pour des partenariats sportifs à long terme.

Avant l’accord avec la National Football League, Diageo avait des accords de sponsoring avec 12 équipes de la ligue et à mesure que de futurs partenariats sont négociés, il semble que l’entreprise aura littéralement une « longueur d’avance » sur la concurrence.

Aux États-Unis et au Canada, la Major League Soccer (MLS) est l'un des sports qui connaît la croissance la plus rapide sur le continent. Une fois de plus, Diageo, avec sa marque Captain Morgan, a conclu des accords avec cinq équipes de football : le Chicago Fire, le DC United, le New York City FC, le Philadelphia Union et les Seattle Sounders.

Cela s'est ensuite transformé en un accord pluriannuel avec la Major League Soccer, démontrant la puissance que Diageo est en train de devenir dans le monde des sponsorings sportifs.

Le cricket et le rhum vont de pair. Lors d'une conversation avec une marque à propos du sport et du rhum, celle-ci a mentionné avec désinvolture que, surtout dans les Caraïbes, il n'est pas rare de voir différentes équipes sponsorisées par différentes marques de leur pays.

La Maison Angostura et son rhum White Oak ont ​​un partenariat avec les Trinbago Knight Riders, El Dorado de Guyane s'est associé à la Hero Caribbean Premier League, la société RL Seale de la Barbade, fabricant du rhum Foursquare , sponsorise le Pickwick Cricket Club, les Tallawahs jamaïcains sont sponsorisés par J.

Wray et Nephew/Appleton, et la liste est longue, car les marques soutiennent des équipes proches d'elles.

En plus de sponsoriser des équipes, plusieurs marques ont financé des tournois et des événements dans les Caraïbes et en Europe.

Le rhum et la voile partagent une riche histoire et une marque en particulier a gagné une place solide dans les annales du temps en ce qui concerne le sport de la voile.

Mount Gay Rum, de la Barbade , sponsorise depuis longtemps des régates de voile . L'entreprise offre aux marins qui terminent les courses la casquette rouge ornée du logo de Mount Gay et de l'épreuve à laquelle ils ont participé.

Actuellement, l'entreprise sponsorise 80 régates dans le monde . Elle s'est récemment associée à eSailing pour sponsoriser des événements de voile dans le monde entier.

Avec plus de deux millions de participants, la eSailing Nations Cup et le Championnat du monde ont étendu la portée de la marque à de nouveaux sommets et signifient de grandes choses pour toutes les personnes impliquées alors que le sport continue de croître.

L’un des partenariats les plus uniques et les plus efficaces est celui entre l’équipe d’expansion de la Ligue nationale de hockey , les Krakens de Seattle, et Kraken Rum .

Proximo Brands, la société à l'origine du rhum Kraken, profite de l'occasion pour célébrer l'équipe et la mascotte partagée par la marque.

En utilisant le marketing numérique, des dégustations de cocktails et des cadeaux , ils montrent comment le sport du hockey et le rhum Kraken sont la paire parfaite.

Bien qu’il s’agisse du premier partenariat de grande envergure entre une équipe de la LNH et une marque de rhum , s’il s’avère fructueux, il ne serait pas surprenant de voir d’autres marques se lancer dans le parrainage d’autres équipes.

Comme vous pouvez le constater, le partenariat entre le sport et le rhum s’étend à l’échelle mondiale et va bien plus loin que ce qui est détaillé ici.

Cela devient encore plus complexe lorsque l'on aborde les accords commerciaux entre des lieux tels que Gosling Rum et le Fenway Park de Boston , ou Koloa Rum et le stade Allegiant de Las Vegas, sans parler des nombreux autres accords de sponsoring avec les ligues et les équipes.

La prochaine fois que vous vous rendrez dans l’un de ces lieux, regardez avec un œil neuf les marques qui, grâce à leurs parrainages commerciaux, contribuent au fonctionnement interne de votre équipe sportive, ligue ou événement préféré.

Comment enrichissent-ils l'expérience et vous influencent-ils dans votre ressenti vis-à-vis des marques ? Dites-le-nous dans les commentaires.